Neuromarketing : définition

Le neuromarketing est l’application des neurosciences cognitives au marketing et à la communication. Le but de cette discipline émergente est de mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à l'identification des mécanismes cérébraux qui interviennent lors d'un achat ou face à une publicité.

Le neuromarketing désigne deux concepts qui sont liés :

• l'étude, (grâce aux neurosciences), du fonctionnement du cerveau humain lorsqu'il est soumis à des stimuli qui peuvent être des marques, des produits, des odeurs, ou des publicités.
• l'amélioration des outils de persuasion.